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2019年LED显示行业年中回顾,看看市场状况
来源: | 作者:led显示屏 | 发布时间: 2019-07-23 | 44 次浏览 | 分享到:
转眼,2019年上半场已经结束,在短短六个月里中国led显示屏市场 “几经周折”。大环境风起云涌、变化多端,贸易战、专利纠纷等此起彼伏;行业内部终端需求放缓、渠道竞争、价格战火频发;与此同时,创意显示、透明屏等的创新应用,Mini-LED、Micro-LED等技术和产品的面市进程加快……回顾2019上半年,LED显示屏行业在逆境中不断寻找新的成长力量,从分析今年上半年的行业发展,或许我们也得以从中窥见2019年下半场的发展形势,为接下来的“破局”提供更好的思路。

led显示屏市场
产业竞争加剧,价格战质变

当前产业市场进入下跌通道,各屏企之间的竞争更加激烈。2019年上半年我们可以很明显地感受到LED显示屏产业市场“旺季不旺,淡季提前”的情况,今年的终端市场情况比以往都更加严峻,这也促使部分屏企“降价促销”刺激市场需求增长。同时,在市场消费升级的大趋势之下,众多LED屏企深知当前终端客户对产品本身的重视,每家厂商都开始使用自己的“杀手锏”,或是性价比更高的产品质量和服务,或是优化资金链、生产工艺、供应商管理等方面有效降成本,甚至比拼渠道忠诚度等多方面综合实力……总而言之,眼下利用成本优势打高端价格战已经成为部分屏企的战略选择,不仅可以进一步抢占市场/渠道份额,还能快速造成品牌效应,这也将是未来LED显示屏竞争的趋势之一。

贸易壁垒不断,产业很受伤

2019年上半年“中美贸易”也是不可避免的一个关键词,从年初美国国际贸易委员会(ITC) 正式下达决定:始于2018年3月27日美国公司针对中国LED显示屏企业发起的专利侵权案,原告现无条件撤诉,令业界瞩目的337案保卫战以中国LED显示屏企业的胜利落下帷幕,到5月份,美国宣布对中国增收关税,中美贸易战再次打响…..近年来,中美贸易环境十分恶劣,对于向外型的中国LED显示屏行业也不可避免受到波及,使得本就市场萎靡的LED显示屏产业雪上加霜。不过年初中国LED显示屏企业赢得“337保护战”胜利一事也表明了:当前中国LED显示屏产业的专利技术实力的增强。

产业整合趋势明显,特色化机会犹存

2019年上半年,LED显示屏产业的整合加快。上游LED芯片集中效应显著,相关数据显示:2018年国内前六大厂商占据60%以上产能,预计2018和2019年新增产能分别达到145万片/月和345万片/月,芯片价格承压将进一步压缩中小企业生存空间。而中游LED封装也呈现“一超多强”格局,以木林森为首的前十大公司产能占比预计高达超过30%。下游显示应用“强者恒强”的趋势越来越显著,6家LED显示上市公司产值占比预计超过40%。

2019年,LED显示步入存量市场竞争的情况下,资本优势明显的上市屏企通过一体化整合实现规模效应,围绕LED显示主业横向并购海外渠道和小间距产品提高市占率、纵向渗透下游文化旅游、景观照明等产业获取产业链下游价值、跨界布局VR/AR、投影等新型显示,在此趋势下,具有一定规模和技术实力的非上市屏企通过深耕细分市场、打造特色化竞争优势实现进一步发展。

所谓“病树前头万木春”, 2019年上半年中国LED显示屏行业虽然遭受了诸多磨难,但也孕育了更多新的“生机”:国际贸易环境的诡谲,刺激着中国LED屏企持续提升自己产品和专利实力;产业竞争加剧让众多LED屏企绷紧神经也促使着屏企不断更加积极的创新和变革;传统市场需求下滑让产业备受打击的同时,也有很多新的市场热点不断涌现……我们不能把控大环境好与坏,但改变自身适应环境却是人类的强项,2019年的下半场可能会同样艰难困苦,面对充满挑战LED屏企只能积极应对——无论是技术产品、研发制造还是市场营销、企业管理、售后服务等,都需要苦炼内功、外练筋骨,才能迎难而上!


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